01 胖东来 | 一座城的信仰，一个时代的商业图腾 

在中原大地，有一家零售企业被奉为“神话”——它不是跨国巨头，也非互联网新贵，而是扎根河南许昌的胖东来商贸集团。从一家40平米的烟酒店起步，到如今成为年营收超160亿的商业标杆，胖东来用30年时间诠释了何为“中国零售业的乌托邦”。

创始人于东来曾说：“真正的商业，是让员工有尊严，让顾客有温暖，让社会有希望。”这种近乎“执拗”的坚持，让胖东来成为许昌人的“生活必需品”，更让一座三线城市因一家企业而闻名全国。

胖东来的精神内核，是“反商业逻辑”的真诚，它的存在，早已超越商业本身！

02 和桂集团 | 27年匠心，成就行业领军企业 

与胖东来“用商业传递爱”的初心相似，和桂集团27年的发展历程，同样是一场关于“坚守与传承”的修行。从最初3人初创团队到如今1500人的综合型集团，从国内、外一线日化代理到打造自己的民族本草养发品牌，和桂秉持着“诚信、创新、感恩、共赢”的企业价值观砥砺前行。

此次和桂集团董事长黄伟文亲自率队赴许昌，正是要以“稻穗”般的谦卑姿态，探寻民族企业共同的精神密码：“商业的本质不是竞争，而是唤醒人对美好的感知。”

03 研学实录 | 在许昌的烟火气里，触摸商业的本质   

▶ 沉浸式体验：细节里的“魔鬼”

在胖东来时代广场店，高管们却被现场震撼到：日均人流量饱满，却能做到“0排队结账”；生鲜区每天换新3次，果切超过4小时即下架；就连购物袋都分大小号，方便老人单手抽取。胖东来把“服务”拆解成了100个可执行的细节，而每个细节都在传递尊重。

▶ 自由用餐：许昌的“胖东来效应”

研学团特意选择在胖东来商场内用餐。排队的人群中，有本地老人，也有拖着行李箱的游客。这种“现象级”影响力，让高管们深刻意识到：商业的最高境界，是成为城市的文化符号。

04 向光而行 | 商业向善，才是终极护城河 

当和桂遇见胖东来，这不是一次简单的商业对话，而是中国新商业文明的火种传递，胖东来与和桂集团，虽处不同赛道，却共享同一种价值观——如何让商业回归人性。

未来，和桂集团将继续以“稻”为镜——像稻穗一样低头深耕，像阳光一样温暖传递，通过提供专业服务和产品，让更多人享受健康的生活方式，在商业向善的道路上，走出属于广西企业的担当与格局。